Στις επιχειρήσεις, όπως και στις στρατιωτικές μάχες, η μόνη αποδεκτή έκβαση του ανταγωνισμού είναι η νίκη....

-...

-...

-...

-...

Η έρευνα αγοράς έχει ταυτιστεί στο μυαλό μας με ενοχλητικές ερωτήσεις, παρακολούθηση της καθημερινής μας συμπεριφοράς, μελέτη των αγοραστικών μας συνηθειών, πρόβλεψη των καταναλωτικών μας προθέσεων....

Γιατί όταν υπάρχει κάτι που το έχουν πολλοί γύρω μας, το θέλουμε κι εμείς; Γιατί όταν κάποιος επώνυμος φοράει κάτι, γίνεται μόδα; Γιατί όταν κάποιοι ειδικοί εξυμνούν κάτι, θεωρείται απαραίτητο; Πότε ένα απλό αντικείμενο στη βιτρίνα μετατρέπεται σε αντικείμενο του πόθου μας; Πότε ένα προϊόν δεν πιάνει τις επιθυμητές πωλήσεις; Πότε ένα διαφημιστικό μήνυμα "κολλάει" στο μυαλό μας; Πώς πείθουμε τον καταναλωτή να αγοράσει κάτι οπωσδήποτε; Πώς πλησιάζουμε τους κατάλληλους καταναλωτές την κατάλληλη στιγμή; Πώς προωθούμε μια ιδέα, ένα προϊόν, μια υπηρεσία; Η μετατροπή της επιθυμίας για ένα προϊόν σε επιδημία ήτα, είναι και θα είνα πάντα όνειρο κάθε μάρκετερ....

Όραμα, αποστολή, στόχοι, σχεδιασμός, εφαρμογή, αξιολόγηση: Βήματα απαραίτητα για τη διαμόρφωση του στρατηγικού μάρκετινγκ μιας επιχείρησης, προκειμένου αυτή να οδηγηθεί στην επιτυχία...

Το βιβλίο «Έρευνα και Μετρικές Μάρκετινγκ», που αποτελεί ένα από τα πρώτα βιβλία της σειράς «Μάρκετινγκ-Μάνατζμεντ» των εκδόσεων Κλειδάριθμος, προσφέρει μια εις βάθος ανάλυση των τεχνικών και εργαλείων για την αποτελεσματική έρευνα μάρκετινγκ και την εφαρμογή των μετρικών που απαιτεί το σύγχρονο επιχειρηματικό περιβάλλον...

Το πώς συμπεριφέρεται ένας καταναλωτής έχει προσελκύσει, προσελκύει και σίγουρα θα συνεχίσει να προσελκύει το ερευνητικό ενδιαφέρον της εγχώριας και μη επιστημονικής κοινότητας, καθώς η αλματώδης ανάπτυξη της τεχνολογίας, το ψηφιακό μάρκετινγκ και η ηθική, βιώσιμη κατανάλωση συνιστούν μερικές μόνο από τις πολλές και πολύπλευρες προκλήσεις τις οποίες τόσο οι σύγχρονοι καταναλωτές όσο και οι διαφημιστές θα κληθούν να αντιμετωπίσουν...