Είτε πρό­κει­ται για σε­μνές συμ­βου­λές στη χρή­ση των αντω­νυ­μι­ών, είτε για τον σχο­λι­α­σμό του κό­στους που συ­νε­πά­γε­ται η κα­τάρ­ρευ­ση μι­ας αυτο­κρα­το­ρί­ας, ο Ουμπέρ­το Έκο, για μια ακό­μη φο­ρά, κα­τορ­θώ­νει να μας δι­δά­σκει γρά­φο­ντας δι­α­σκε­δα­στι­κά ση­μει­ώ­μα­τα με "προ­σω­πι­κές πα­ρα­ξε­νι­ές". Πά­νω απ' όλα, όμως, στη θε­μα­το­λο­γία των ση­μει­ω­μά­των του κυ­ρι­αρ­χεί η πο­λύ­πα­θη δε­ο­ντο­λο­γία στη λει­τουρ­γία των μέ­σων μα­ζι­κής επι­κοι­νω­νί­ας. Ένα χρή­σι­μο μά­θη­μα τό­σο για τους δη­μο­σι­ο­γρά­φους όσο και, κυ­ρί­ως, για τους ανα­γνώ­στες και τη­λε­θε­α­τές.